Bloggj Snabblänkk Bevaka denna blogg

När årets E3 började närma sig sitt slut hade min känsla av uppgivenhet blivit så stark att den var på väg att falla över i likgiltighet. Jag ville lägga ner hela skiten – trots att jag egentligen vet bättre. Och allt är reklamarnas fel (nåja).

I takt med att spel får mer och mer uppmärksamhet blir utbudet också mer och mer likriktat, det är i alla fall ett intryck som är lätt att få när man ser vad spelvärlden visar upp på årets största branschmässa. Allt ser likadant ut och har gjort så under lång tid. Det är våld, blod och död. Vapen, explosioner och... ännu mera död. I sin iver att synas och höras så mycket som möjligt ska allt förvandlas till något så actionfyllt och intensivt som möjligt, men på vägen riskerar man att förvanska hela budskapet och vad spelen egentligen handlar om. Spelen smälts samman till en odefinierbara sörja där de är näst intill omöjliga att särskilja från varandra.

I en intervju med VG247 förklarar Patrick Redding, som är regissör för Splinter Cell: Blacklist, hur de resonerade inför årets E3.

”Jag tror det är viktigt att komma ihåg att E3 handlar om att synas, att lämna ett avtryck, att se till att alla ser dig bland alla andra spel där ute. Så vi behövde köra med något som var lite annorlunda och explosivt, och kanske lite kontroversiellt för serien.”

Patrick Redding pratar om att sticka ut men Splinter Cell: Blacklist stack inte ut. I stället såg det ut som alla andra moderna krigsspel – och det såg inte alls ut som Splinter Cell.

”Vi valde något annorlunda för vi ville börja med att nå ut till dem som aldrig spelat Splinter Cell och få dem att uppmärksamma oss”, fortsätter han och förklarar att Ubisoft kommer rikta sig mot seriens fans framöver.

Jag tyckte väldigt mycket om de första spelen i Splinter Cell-serien och såg med spänning fram emot avtäckningen av Blacklist. Men det jag fick se gjorde att jag avskrev det direkt. Så väsensskilt och ointressant framstod det jämte det Splinter Cell som jag önskade. Vad jag såg hade jag sett förut och så här fortsätter det.

Jag vet att Dishonored ska vara ett spel fullt med valmöjligheter och där ickevåld är en gångbar lösning, men inget som visats från spelet antyder ens detta. I stället ser det ut som ett supervåldsamt actionspektakel. Tomb Raider ska ha en delvis öppen värld som går att utforska efter behag men av filmer att döma ser det ut som ett Uncharted på räls. Hitman: Absolution har egentligen inget alls att göra med latexnunnor och The Last of Us är inte en ljusrik uppföljare till Condemned som går ut på att mörda folk i hus på blodigast möjliga vis.

Alla vill sticka ut men de använder sig av samma metod och resultatet blir att ingen sticker ut.

Det är logiskt att företag vill nå så många som möjligt med sin produkt men det går inte att nå spelvärldens gyllene gäss genom att härma dem. Om ni inte tror mig, fråga Electronic Arts, de har nämligen försökt göra just detta med Battlefield 3 och The Old Republic. Men inte ens med världens största marknadsföringsbudget gick det att nå siffror som var i närheten av Call of Duty och World of Warcraft. Men även om spelskapare inser detta och vågar göra något anorlunda så reduceras deras vision till ännu en karbonkopia när det väl är dags att visa upp spelet för omvärlden.

Det spektakulära kan fånga in ny publik men just nu känns det som att reklammakarna håller på att tappa varenda kärnspelare av bara farten, samtidigt som den eventuella nya publik som tilkommer inte alls får vad de tror sig ha köpt (Mass Effect 3 är alltså inte Gears of War i rymden om någon nu trodde det). I nuläget kan en kort demonstration av en stortitel närmast liknas vid desinformation och det går att ifrågasätta om det överhuvudtaget gynnar någon. I ett längre perspektiv kan det till och med vara förödande.

Spelföretagen bör fundera ordentligt över den nuvarande presentationsmodellen, för den fungerar inte alls. Det enda som hörs just nu är vitt brus, och det borde inte locka någon.

Jag sitter inte inne med någon fantastisk lösning på problemet men ett första steg är att våga vara annorlunda – då kommer de garanterat sticka ut.Taggar: reklam, E3, presentation, kulturell likriktning, Splinter Cell, Dishonored, The Last of Us, Tomb Raider, Snarare sandfärgat brus